Los tubos de aluminio están en todas partes en belleza. Este es el por qué.

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La máscara Summer Fridays Jet Lag ha sido uno de los lanzamientos para el cuidado de la piel más publicitados y populares de la temporada. El híbrido de máscara/humectante sin enjuague de $ 48 se convirtió en el producto para el cuidado de la piel más vendido en Sephora menos de dos semanas después del lanzamiento en marzo, y posteriormente se agotó allí tres veces más. Si bien parte de su popularidad seguramente se puede atribuir al hecho de que las fundadoras de Summer Fridays, Marianna Hewitt y Lauren Gores, son blogueras de estilo de vida e influyentes con una gran red de medios sociales (Kim Kardashian incluso lo compartió en su aplicación), estoy convencido que el tubo de metal es una gran parte del atractivo.

Una publicación compartida por Officine Universelle Buly 1803 (@officine_universelle_buly) el 15 de enero de 2018 a las 4:06 a. m. PST

Los fundadores de Summer Fridays eligieron sabiamente un tubo azul aciano, asegurándose de que se destacaría de inmediato en un mar de envases de belleza rosa milenarios. ¿Pero la verdadera decisión genial aquí? Lo pusieron en un tubo de aluminio, un movimiento inteligente de Instagram, si alguna vez hubo uno.

"El aluminio realmente se destaca", dice Hewitt. "Queríamos que fuera esta hermosa pieza en su mostrador de belleza. Nos encantó que, independientemente de si era usado o nuevo, todavía se veía muy bien. Con muchos tubos de plástico, cuando comienzan a vaciarse, se solo lucir un poco desinflado. Queríamos que fuera fotogénico".

No es ningún secreto que el empaque es importante para los consumidores. Los seres humanos estamos programados para sentirnos atraídos por las cosas que encontramos atractivas, por lo que no importa cuán bueno sea el pegote interior, el exterior es a menudo lo que nos hace captarlo al principio. Una estadística comúnmente compartida en el mundo del marketing es que al menos un tercio de las elecciones de los consumidores se basan en el empaque.

Es difícil precisar exactamente qué hace que un tubo de aluminio sea mucho más agradable estéticamente que sus homólogos de plástico más feos u otros tipos de envases, pero voy a intentarlo porque es una tendencia en los envases de belleza en este momento.

Una publicación compartida por ASARAI (@asarai) el 8 de mayo de 2018 a las 8:06 a. m. PDT

Cualquiera que haya vivido en los años 70 y 80 probablemente recuerde los tubos de pasta de dientes de metal. Eran utilitarios y tenían bordes afilados. De hecho, podría cortarse mientras lo dobla hacia arriba desde la parte inferior en un intento de exprimir más pasta.

A medida que la tecnología de los envases de plástico mejoró, los productos de consumo abandonaron el metal. Incluso Tom's of Maine, que adoptó los tubos de metal para su llamada pasta de dientes natural porque son reciclables, se deshizo de su tubo de aluminio en 2011. Según se informa, el 25 por ciento de los consumidores tenían quejas sobre el tubo, que iban desde fugas hasta quejas de que era difícil para los niños y las personas mayores salir.

Los tubos en general para el envasado de productos cosméticos están de moda, y se prevé que el mercado alcance los 9300 millones de dólares en todo el mundo para 2021, frente a los 6650 millones de dólares de 2016. (Múltiples llamadas y correos electrónicos cada vez más desesperados al Tube Council, una organización profesional de la industria que esperaba obtener una gran cantidad de datos de tubo realmente esotéricos, lamentablemente quedaron sin respuesta. Me aseguraré de actualizar si responden).

Una publicación compartida por Grown Alchemist (@grownalchemist) el 17 de mayo de 2018 a las 4:07 a. m. PDT

En los últimos años, ha habido un repunte en el uso de tubos de metal en la belleza, al menos anecdóticamente según las marcas y productos que he visto lanzar. Los nuevos bálsamos labiales Abnomaly disponibles de Deciem vienen en tubos de aluminio adornados con dibujos de dibujos animados caprichosos. Natura Brasil, que recién se lanzó en EE. UU. el año pasado, utiliza tubos de aluminio para sus diversas cremas. Los tubos también son comunes entre las marcas naturales para el cuidado de la piel como Grown Alchemist, Asarai y Red Earth. La marca de fragancias Byredo, popular entre la gente a la moda, ofrece cremas para manos y desinfectantes para manos comprimibles en tubos de metal minimalistas. Farmacy vende un ungüento de miel en un tubo con una tapa de madera campestre. Las famosas cremas para manos de & Other Stories (propiedad de la empresa matriz de H&M) vienen en tubos de metal que parecen tubos de pintura al óleo. Entiendes la idea.

El metal tiene un peso satisfactorio, lo que hace que el producto se sienta más sustancial y, por lo tanto, más caro; el plástico todavía tiene la reputación de ser barato. (A lo largo de los años, he aprendido que las compañías de cosméticos de lujo pesan sus compactos para que se sientan más pesados ​​en la mano. Aparentemente, cosas pesadas = mejor). El metal, un material natural, transmite una calidad artesanal y una imperfección artesanal de una manera que el plástico brillante no puede. Ayuda a explicar por qué estamos dispuestos a gastar $ 27 en la crema de manos de Aesop, que una escritora de Racked admitió que compró únicamente por el 'gramo'.

Tampoco se puede descartar el puro placer de usar esa punta afilada empotrada en la tapa para perforar el sello de metal en un tubo. Es como una búsqueda del tesoro, y ese pequeño "pop" cuando rompes el sello es muy satisfactorio, dejando de lado las insinuaciones sexuales.

Paul Windle, el cofundador de la nueva marca de cuidado del cabello con sede en el Reino Unido, Windle & Moodie, me explicó recientemente por qué el dúo eligió un tubo de aluminio para su maravillosa Invisible Day and Night Cream. El producto está destinado a evocar el cuidado de la piel del cabello, lo que puede explicar parcialmente el empaque del tubo. Pero también, "[Un tubo de metal] es muy táctil. Tiene esa textura arrugada. Simplemente me gustó", me dijo Windle algo tímidamente, aunque no debería serlo, porque tiene toda la razón. Dijo que usar el tubo de aluminio es la primera parte de "un viaje sensorial" en el que te embarcas con el producto. Poesía de tubo, en serio.

Una publicación compartida por Windle & Moodie (@windleandmoodie) el 30 de abril de 2018 a las 3:21 a. m. PDT

Los tubos de aluminio pueden ser lo suficientemente atractivos como para ganar premios. El año pasado, cuando la extravagante y artística marca de boticario francés Buly 1803 se lanzó en los EE. UU., el fundador Ramdane Touhami me dijo que la marca había ganado premios europeos de empaque por sus tubos. Realmente no es difícil ver por qué. ¡Esta virgen! ¡Una serpiente!

Touhami estaba indiferente sobre todo el asunto y dijo: "Es algo muy estúpido. Me hace reír todo el tiempo". Pero luego pasó a mostrarme con orgullo el relieve alrededor del cuello de uno de los tubos.

Los tubos de aluminio pueden requerir mucho mantenimiento, como lo demuestra la decisión de Tom's of Maine. Existe una gran cantidad de tecnología de tubos nueva en la que se le puede dar al plástico un brillo metálico, pero no tiene la misma sensación que el trato real. No tiene esa frialdad al tacto, o la flexión.

Hewitt y Gores me dijeron que al principio fue difícil encontrar un tubo para la máscara Summer Fridays, debido a la necesidad de probar la estabilidad de la fórmula. No todas las fórmulas funcionan bien en un tubo de metal. "Tomó mucho ensayo y error antes de que pudiéramos encontrar algo que nos encantara estéticamente pero que también fuera un buen hogar para nuestra máscara y no fue fácil", dijo Hewitt. "Nuestros fabricantes dijeron: '¡Ustedes ganan por el empaque más duro!'"

La Dra. Heather Rogers, la dermatóloga que lanzó Restore, una especie de vaselina natural, estaba interesada en la sustentabilidad del aluminio, pero admitió que requería trabajo adicional. La marca tuvo que revestir sus tubos para proteger el producto, pero los revestimientos fabricados en EE. UU. aparentemente contienen pequeñas cantidades de BPA. Optó por un forro más caro fabricado en Suiza que no contiene BPA.

Una publicación compartida por BYREDO (@officialbyredo) el 20 de marzo de 2018 a las 10:08 a. m. PDT

La sostenibilidad es una razón muy citada por la que las marcas eligen los tubos de aluminio. Deciem eligió el envase de su bálsamo labial basándose tanto en la forma como en la reciclabilidad. Rogers lo eligió porque es reciclable y estaba preocupada por la carga plástica en el medio ambiente y la salud humana. Hewitt admite que la estética fue la primera consideración del dúo, pero está feliz de que el tubo sea reciclable. (Si bien los tubos se pueden reciclar, como descubrió Tom's of Maine, muchas personas en realidad no lo estaban haciendo, por lo que no está claro cuánto ayudará esta tendencia de empaque al medio ambiente a largo plazo).

Las marcas afirman que los tubos también pueden funcionar potencialmente para ayudar a proteger lo que hay dentro, al menos hasta que se abren, un tema particularmente importante para las llamadas marcas limpias que tienden a evitar los conservantes tradicionales. Patrice Rynenberg, cofundador de Asarai, que envasa varios de sus productos para el cuidado de la piel en llamativos tubos amarillos, dijo: "Para nuestras fórmulas naturales, a diferencia de los tubos de plástico, nuestros tubos de aluminio están sellados a presión para proteger contra las bacterias. Esto es muy importante para formulaciones más delicadas".

En su sitio web, Aesop afirma: "Nuestra preferencia en Aesop es minimizar la necesidad de conservantes mediante el envasado en vidrio protector oscuro y tubos de aluminio anodizado (y, por lo tanto, minimizar el deterioro del producto por los rayos UV) e incorporar microcantidades de conservantes validados científicamente".

Pero para mí, todo esto es secundario. Los tubos de aluminio se ven muy bien. El fin.